Kaum ein anderes Unternehmen bemüht sich so sehr darum, Nutzen und Userexperience so sehr zu steigern wie Goole. Eines der Paradebeispiele ist die Googlesuche, an die sich das Unternehmen nun immer häufiger heranwagt. So wird zum Beispiel derzeit die automatische Suchbegriffvervollständigung gestestet.
Doch Google möchte noch weitergehen: In den USA wird teilweise die Ausgabe der Suchergebnisse mittels Ajax Technologie getestet. Aus Sicht des Nutzers ist die Umstellung sehr empfehlenswert, da sie den Suchkomfort spürbar erhöhen kann. Doch aus Sicht der Webanalyse bringt diese Umstellung eklatante Nachteile mit sich: Die Suchanfragen werden auf völlig andere Art und Weise übergeben, so dass viele Tools plötzlich nicht mehr funktionieren.
Zahlreiche Webmaster haben bereits Angst bekommen, womöglich auf Google Analytics umsteigen zu müssen, damit ihr Search Traffic weiterhin ausgewertet werden kann. Allerdings hat sich Google inzwischen zu Wort gemeldet: Der Referrer soll nicht zerstört werden.