In der Financial Times Deutschland ist heute ein Artikel zum Thema Onlinemarketing erschienen. Es geht um die derzeitige wirtschaftliche Entwicklung im Onlinemarketing und deren Auswirkungen auf die Vermarkterszene. An dieser Stelle möchte ich die wichtigsten Inhalte des Artikels gebündelt wiedergeben.
Eine der Kernaussagen lautet, dass es in Deutschland schlichtweg zu viele Vermarkter gibt. Im Vergleich zu anderen Ländern fällt die Anzahl der Vermarkter in Deutschland erheblich größer aus. Hierbei fällt auf, dass es vor allem sehr viele kleine Anbieter gibt. Die Anzahl der Vermarkter wird in Deutschland auf rund 500 Unternehmen geschätzt.
Aufgrund schrumpfender Budgets (mit denen wohl in Zukunft zu rechnen ist) wird es so sein, dass sich die Vermarkterszene konsolidieren wird. Es wurden mehrere Geschäftsführer aus der Branche zur Entwicklung befragt. Diese gehen davon aus, dass letzten Endes Platz für 20 bis 60 Vermarkter bleibt.
Zu den Gewinnern werden die größeren und somit auch finanzkräftigeren Unternehmen zählen. Hintergrund ist der Technologievorsprung oder die Möglichkeit, diesen Vorsprung einkaufen zu können. Denn auf lange Sicht wird die Bedeutung der Technologie zunehmen, um Anzeigen noch gezielter, schneller und günstiger ausliefern zu können – hinzu kommen die zahlreichen Trackingfeatures, auf die immer mehr Affiliates wert legen.
Hier geht’s zum Artikel der FTD