Zunehmend mehr Affiliates spielen mit dem Gedanken, auf Facebook zu erwerben oder haben es sogar bereits getan. Allerdings ist halten sich die positiven Erfahrungen in Grenzen: Etliche Facebook Werbekunden müssen zugeben, dass ihre Kampagnen nicht so verlaufen, wie sie sich das eigentlich vorstellen. Ein Grund kann eine falsche Einschätzung der Zielgruppe sein.
Es wird sehr stark angenommen, dass die Facebook User im Durchschnitt vergleichsweise jung sind. Doch wie aktuelle Zahlen belegen, trifft dies nur bedingt zu: Das Publikum auf Facebook ist gar nicht so jung – 55 Prozent der deutschen User sind älter als 25 Jahre. Außerdem ist das Publikum vergleichsweise bunt gemischt. Facebook Gründer und CEO Mark Zuckerberg hat im Unternehmensblog aktuelle Zahlen zur Nutzerentwicklung und deren Zusammensetzung veröffentlicht – die Zahlen selbst gelten allerdings nicht als offiziell, sondern entstammen dem Werbetool.
Die Infos zu den Usern sind äußerst interessant. So fällt zum Beispiel der für das Web vergleichsweise ungewöhnlich hohe Anteil der weiblichen Nutzer auf: Gut 52 Prozent der Facebook User sind weiblich. Ebenso interessant ist die Nutzung im Hinblick auf die Bevölkerung: Gerade einmal 4 Prozent der Deutschen sind bei Facebook angemeldet – Konkurrent studiVZ kommt mit all seinen Netzen zusammen auf rund 16 Prozent.