Google möchte tiefer in den Bereich der Displaywerbung einsteigen. Um dies zu erreichen, verspricht das Unternehmen den Betreibern großer Webseiten eine bessere Auslastung der Werbeplätze. Dies soll über einen Echtzeitmarktplatz erfolgen, der den Betreibern der Websites eine höhere Auslastung und den Werbekunden niedrigere Preise ermöglichen soll.
Die Abwicklung erfolgt über „Doubleclick Ad Exchange“, einem Produkt von Doubleclick. Google hatte den Betreiber von Adservern im Jahr 2007 für rund 3,1 Mrd. US-Dollar übernommen.
Doubleclick Ad Exchange ist mit Google Adwords und Adsense verknüpft, wodurch sowohl den Werbekunden, als auch den Publishern, der Zugang erleichtert wird. Wie golem berichtet, sollen die Werbepreise über ein Auktionsmodell bestimmt werden. Weitere Einzelheiten finden sich im Blog von Doubleclick wieder.