Über die Internetmarketing News bin ich soeben auf einen interessanten Beitrag gestoßen. Es geht um die Preisentwicklung im TKP Bereich: Angeblich soll dort ein spürbarer Rückgang hinsichtlich der Vergütung festzustellen sein, was für die Publisher im Endeffekt bedeutet, mit deutlich weniger Einnahmen aus dem TKP Geschäft leben zu müssen.
Entsprechende Daten entstammen einer Untersuchung, die von der Agentur Scharnhorst Media durchgeführt wurde. In Deutschland soll der durchschnittliche Netto-TKP für Online-Werbeflächen von 14 auf 4 Euro gefallen sein. Die 14 Euro verkörpern einen Wert, der im Jahr 2008 ermittelt wurde. Alles in allem entspricht dies einem prozentualen Rückgang von 70 Prozent.
Teilweise werden aber auch ganz unterschiedliche Zahlen genannt. Seo-news.de verweist auf Christoph Schuh, Vorstand Marketing & Sales bei Tomorrow Focus. Laut Schuster soll sich der Rückgang im TKP-Bereich auf einen Wert im einstelligen Prozentbereich belaufen.
Hieran wird deutlich, dass es auch immer stark auf die einzelnen Portale ankommt. Wer mit den richtigen Portalen am Start ist bzw. die richtige Zielgruppe anspricht und ordentlichen Traffic liefert, kann mit Sicherheit höhere Einnahmen erzielen. Auf der anderen Seite bedeutet dies aber auch, dass sich einige Publisher mit TKPs abfinden müssen, die ein ganzes Stück unter der 4 Euro Marke liegen.