Das Thema Direktvermarktung hat in der Blogosphäre stark an Bedeutung gewonnen: Es gibt zunehmend mehr Blogger, die ihre Werbeplätze selbst vermarkten wollen. Die Absicht, die dahinter steckt, ist im Grunde klar: Man möchte mehr Geld verdienen und gleichzeitig besser steuern können, wer auf dem eigenen Blog wirbt.
Um neue Advertiser zu gewinnen, setzen viele Blogger auf die „Hier-Werben“ Buttons. Gemeint sind kleine Werbeflächen, die zumeist im 125×125 Format daherkommen. Der US-Blogger Zac Johnson kann sich für diese Buttons allerdings nicht sehr begeistern. Er nennt gleich 5 Gründe, weshalb man von dieser Form der Kundengewinnung besser absehen sollte:
1. Die Buttons sind hässlich
Rein optisch haben die meisten „Hier-Werben“ Buttons nicht viel zu bieten und stören letztlich nur den optischen Gesamteindruck des Blogs.
2. Die Buttons wirken alles andere als professionell
Wer erfolgreich im Geschäft tätig ist, hat es nicht notwendig, diese Schiene zu fahren und entsprechende Buttons einzusetzen. Werbekunden werden auf anderem Wege gewonnen.
3. Niemand möchte der erste Werbekunde sein
Kein Werbekunde hat Lust darauf, als erster einen solchen Werbeplatz zu belegen.
4. Wertvoller Werbeplatz wird verschwendet
Anstatt den Werbeplatz ungenutzt zu lassen, könnte die freie Fläche auch für CPA Programme verwendet werden. Wer auf zielgruppengerechte Werbung setzt, kann so direkte Einnahmen erzielen.
5. Es mangelt an Kreativität beim Button-Design
Im Grunde wird hier noch einmal der erste Punkt angesprochen: Wenn man schon mit diesen Buttons arbeiten möchte, sollte das Design wenigstens professionell wirken, um das Blog nicht unnötig abzuwerten.