Vorhin bin ich über einen Beitrag bei t3n gestolpert, den ich an dieser Stelle unbedingt aufgreifen möchte. Es geht um eine Änderung im Werbesystem von Facebook: Das größte Social-Network setzt künftig nicht mehr auf Keywords, sondern auf Interessen. Diesbezüglich ist anzumerken, dass Facebook keine radikale Umstellung seins Werbesystems vorgenommen hat, sondern vielmehr auf eine Änderung der Begriffe setzt.
Im Beitrag von t3n wird diese Umstellung als ein Angriff auf Google bezeichnet. In gewisser Hinsicht mag dies wahr sein, aber dennoch ist nicht davon auszugehen, dass Google Schlimmes zu befürchten hat.
Auf der einen Seite ist es clever, von Keywords auf Interessen umzustellen. Das Buchen von Werbung zu bestimmten Keywords, wie beispielsweise „Treppenlift, Kredit ohne Schufa, usw.“ macht auf Facebook keinen Sinn, weil Facebook nun einmal keine Suchmaschine ist und zu diesen Keys auch keine wirklichen Inhalte bieten kann. Folglich ist es umso wichtiger, die User bei den Interessenten anzupacken und diesbezüglich gezielt zu werben. Hierdurch wird die Werbestrategie grundlegend verändert: Es wird nicht mehr situationsbedingt geworben (keyword- und suchrelevant), sondern auf Basis der Interessen und der Persönlichkeit.
Allerdings glaube ich trotzdem nicht an den großen Umbruch. Denn Werbung ist auf Facebook einfach zu unsexy eingebunden. Sie ist am Rand klar als solche ersichtlich und dazu noch langweilig. Obwohl ich regelmäßig bei Facebook bin, habe ich noch nie auf ein Werbemittel geklickt – wobei ich zugeben muss, dass dies auch an den bisherigen Werbethemen gelegen hat, die für mich wohl nicht zutreffend sind. Im Übrigen klagen viele Werbetreibende genau über dieses Problem: Man kann auf Facebook noch so clevere Kampagnen starten: Die großen Trafficbringer werden sie einfach nicht. By the way: Facebook müsste erst einmal herausfinden, wo die genauen Interessen der Mitglieder liegen. Diesbezüglich werden die Möglichkeiten noch nicht einmal ansatzweise ausgereizt.
März 9th, 2010 at 19:40
Aus Werber-Sicht finde ich die Möglichkeit nach User-Interessen Werbung zu schalten aber doch sehr interessant. Allerdings glaube ich nicht, daß Facebook hier in absehbarer Zeit zum ernsthaften Konkurrenten für Google werden wird.