Teilweise ist es schon sehr beeindruckend, wie viel Traffic mit Hilfe von Twitter generiert werden kann. Mittlerweile gibt es etliche Accounts, die über zigtausende von Followern verfügen und aktiv gelesen werden. Derartige Accounts sind zweifelsfrei Gold wert. Man muss sie nur erst einmal aufbauen und dann richtig pflegen.
Die größte Kunst besteht wohl in der Tat darin, einen solchen Account aufzubauen. Von allein kommen die Follower verständlicherweise nicht. Dafür gilt es viel zu tun, wie beispielsweise die richtige Tweet-Frequenz zu finden und gleichzeitig für erstklassigen Content zu sorgen. Bloßes Re-Tweeten oder verspätetes Reagieren helfen da wenig. Die Lieferung von Qualität-Content ist wichtiger denn je zuvor – ansonsten werden Account schnell unfollowed.
Die richtige Pflege großer Accounts knüpft an diesem Punkt an. Es bringt nichts, viele Follower aufzubauen und sie dann wieder zu verlieren. Man muss wissen, was die Follower interessiert und welche Aktionen sie zum Unfollowen bringen. Man sollte gar nicht glauben, wie viele Twitter Account schon nach kurzer Zeit nicht mehr gefollowed werden, weil die Betreiber dumme Fehler machen und beispielsweise das Thema Nachhaltigkeit vergessen. Es mag zwar toll sein, kurzfristige Traffic-Schübe zu erzeugen. Doch wenn die Linkziele nicht interessieren oder als Werbung empfunden werden, kann ganz schnell Schluss sein.