Keine Frage: Tipp-Ex hat es geschafft, auf YouTube eine richtig gelungene Werbekampagne zu platzieren. Mit großem Aufwand wurde eine Videokampagne aus der Taufe gehoben, die auf den ersten Blick vergleichsweise klein aussieht.
Erst einmal ist nicht auf Anhieb zu erkennen, dass es um Tipp-Ex geht. Ein Jäger ist zu sehen, der plötzlich einen Bären vor die Flinte (oder Büchse?) bekommt. YouTube fragt dann, ob man den Bären erschießen möchte oder ob man ihn nicht schießen möchte. Nun erwartet man, dass zwei unterschiedliche Fortsetzungen kommen. Doch stattdessen greift der Jäger unerwartet zum Tipp-Ex, das sich im Werbebanner neben dem Video befindet und er ändert den Titel. Dann kann man verschiedene Begriffe in den Videotitel einsetzen und somit verschiedene Folgereaktionen im Video hervorrufen. Klingt jetzt etwas komisch – am besten seht ihr euch die Sache einfach mal an (hier geht’s zum Video).
Allerdings will ich noch eine Anmerkung machen: So toll die Idee auch sein mag und grandios die technische Umsetzung ist, hat mich das nicht mehr vom Hocker. Irgendwie kommen ständig solche Dinge, so dass sich der Überraschungseffekt zumindest bei mir sehr stark in Grenzen hält. Außerdem habe ich jetzt nicht das Bedürfnis Tipp-Ex kaufen zu wollen.