Schon zahlreiche Leute haben sich die Frage gestellt, wie es Google gelingt, seine großen Gewinne zu erwirtschaften. Schließlich reden wir hier nicht nur von Umsätzen in Milliardenhöhe, sondern auch von entsprechenden Gewinnen. Wer Milliarden verdienen möchte, muss schon gewaltige Umsätze tätigen – und genau das scheint Google zu tun. Folglich gilt es einmal zu untersuchen, woher die Umsätze stammen bzw. wie diese generiert werden.
Den größten Teil seiner Einnahmen erzielt Google immer noch durch den Verkauf von Werbeplätzen. Mit Adwords scheffelt das Unternehmen unglaublich große Summen. Die Gelder stammen von unzähligen Publishern, die mit Hilfe von Awords ihre Produkte und Leistungen bewerben.
Selbstverständlich gilt es hier den Longtail-Effekt zu berücksichtigen. Unzählige Unternehmen und teilweise sogar Privatpersonen verfügen über kleine Budgets, mit denen sie auf Google werben. Allerdings trägt nicht nur das kleine Lieschen Müller dazu bei, Google einen satten Geldeingang zu verschaffen. Es gibt ebenso Unternehmen, die Monat für Monat gewaltige Summe bei Google ausgeben.
Bei AdvertisingAge wurde kürzlich eine Übersicht der größten Google Kunden veröffentlicht. Die Zahlen, die aus Insiderkreisen stammen sollen, können sich zweifelsfrei sehen lassen. So lässt es sich beispielsweise Expedia nicht nehmen, knapp 6 Mio. US-Dollar pro Monat bei Google zu investieren. Unternehmen wie Amazon und Ebay investieren nicht viel weniger – wobei gesagt werden muss, dass diese Unternehmen ihre Werbeausgaben durch Produktverkäufe unmittelbar wieder hereinholen können.
Ganz anders bei BP, wo man seit der Ölkatastrophe unter anderem auch auf Google setzt, um Image-Werbung zu betreiben. Investierte das Unternehmen vor der Katastrophe gerade einmal rund 57.000 US-Dollar pro Monat in Google Werbung, so waren es im Juni knapp 3,6 Mio. US-Dollar. Solche Kunden dürfte Google besonders gern haben.