Online-Marketing hat sich in den vergangenen Jahren zu einem riesigen Thema entwickelt. Besonders vor ungefähr zwei Jahren hat das Thema noch einmal einen riesigen Schub erfahren. Als erste Unternehmen erfolgreich vormachten, dass Blogs, Facebook und Twitter eingesetzt werden können, um zusätzliche Umsätze zu generieren, entstand der Social Media Hype.
Seither hat sich in der Szene eine Menge getan. Die Anzahl so genannter Social Media Berater ist regelrecht in die Höhe geschnellt. Teilweise ist es schon wirklich erstaunlich, wer heutzutage Social Media Beratung anbietet. Vor allem in der Welt der klassischen Werbeagenturen scheint Social Media angekommen zu sein. An SEO haben sich die Agenturen nicht so richtig herangewagt – vermutlich war ihnen das Thema zu technisch. Doch Social Media, das ein vergleichsweise weiches Thema ist, scheint den klassischen Agenturen so richtig zu liegen.
Weil immer mehr Leute von Social Media sprechen, entsteht zunehmend der Eindruck, als ob andere Bereiche und Disziplinen des Online-Marketings stark an Bedeutung verloren haben. Auch hier möchte ich wieder auf die gute alte Suchmaschinenoptimierung verweisen. Ein kurzer Blick auf die Blogosphäre (zum Beispiel mit Hilfe von Rivva) genügt, um dies zu unterstreichen. Nach wie vor gibt es viele Blogger, die immer wieder Social Media Themen aufgreifen. Über SEO wird zwar ebenfalls geblogt, doch die Sichtbarkeit / Wahrnehmung ist einfach nicht so hoch.
Liest man die Blogeinträge der Social Media Evangelisten, so kann relativ schnell der Eindruck entstehen, dass Social Media die neue Wunderwaffe ist. Unternehmen, die kein Profil bei Facebook haben, gelten als vollkommen out. Starke Zuwächse bei Follower- / Fan-Zahlen sollen dies untermauern – und so manches Unternehmen will auf diesem Weg satte Umsatzsteigerungen erzielt haben.
Bei einer solchen Berichterstattung (mal ganz abgesehen von den zahlreichen Blogbeiträgen, in denen über die Social Media Fehler anderer geschimpt wird) stellt sich schnell die Frage, wie modernes Online-Marketing auszusehen hat. Ist Social Media heutzutage wichtiger als SEO? Wenn es nach einigen Beratern geht, lautet die Antwort zweifelsfrei „Ja“.
Aber so leicht sollte man es sich nicht machen. Es scheint zunehmend so zu sein, als ob die Möglichkeiten von SEO unterschätzt werden. Zwar mag SEO inzwischen zu einer relativ kostspieligen Angelegenheit avanciert worden sein, aber dafür kann verbesserten der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen auch eine Menge bezweckt werden. Ich halte die starke oder gar ausschließliche Konzentration auf Social Media auf jeden Fall für falsch. Gute SEO Arbeit macht sich heutzutage nach wie vor bezahlt – und in den meisten Fällen dürfte der ROI ein ganzes Stück höher liegen.