Nicht in diesem, sondern eher im vorherigen Jahr bzw. in 2010 waren SEO Tools das ganz große Thema. Immerhin war es so, dass gleich mehrere Tools und Toolboxen plötzlich intensiv beworben wurden. Man denke nur an die unzähligen Blogbeiträge und vor allem den zugehörigen Kommentaren, in denen darüber diskutiert wurde, ob nun die Sistrix Toolbox oder die Suite von Searchmetrics besser ist.
Zum damaligen Zeitpunkt dachte ich, dass sich dieses Thema relativ schnell wieder legen wird, weil ein Anbieter als klarer Marktführer aus dem Kampf hervorgeht. Allerdings scheint es mittlerweile so, als ob ich mich ganz schön getäuscht hätte. Zwar wird der Markt – zumindest gefühlsmäßig – von den beiden genannten Anbietern dominiert, doch es sind noch weitere dazu gekommen und einige davon haben sich sogar relativ gut entwickelt.
Im Grunde gibt es mittlerweile eine ganze Reihe an SEO Toolboxen, von denen viele sogar explizit für den deutschen Markt entwickelt wurden. Dann kommen noch einmal die US-amerikanischen Angebote dazu, von denen einige ebenfalls als sehr leistungsstark und somit auch für den einen oder anderen SEO interessant sind.
Alles in allem sieht es so aus, als ob der Kampf um die Vorherrschaft im Bereich der SEO Tools noch nicht entschieden sei – womöglich wird dies auch nie geschehen. Man denke nur an die Entwicklung der Link Research Tools. Die Tools gab es ja schon relativ lange, doch so richtig aktiv wurden sie ja nicht beworben. Doch gerade in diesem Jahr hat die Box einen wahnsinnigen Sprung gemacht: Plötzlich wird immer häufiger darüber berichtet und beim Leistungsumfang hat sich auch eine Menge getan.
Diesbezüglich muss ergänzt werden, dass sich Sistrix und Searchmetrix keinesfalls auf ihren Lorbeeren ausgeruht haben. Ganz im Gegenteil: Man denke nur an die Erweiterung der Sistrix Toolbox auf den österreichischen Markt – zumal diese Leistung in die bestehende Box sogar integriert wurde. Kunden müssen also nicht mehr Geld auf den Tisch legen, um an diese Daten zu gelangen.
Nun stellt sich natürlich die Frage, wie es im kommenden Jahr weitergeht. Ich habe die Vermutung, dass es genau so weitergeht, wie bisher auch. Die meisten Anbieter werden ihre Produkte weiterentwickeln und vermutlich auch noch intensiver bewerben. Womöglich dauert es nicht lange, bis auch die Link Research Tools ganz weit oben mitspielen und in einem Atemzug mit Sistrix und Searchmetrics genannt werden.
Spannend bleibt auch abzuwarten, wie die zahlreichen SEOs reagieren. Die Tools haben natürlich ihren Preis – und es ist nur bedingt sinnvoll, für alle Boxen zu bezahlen. Gerade die kleinen Anbieter, die jetzt noch nach vorne preschen möchten, dürften es gar nicht so leicht haben. Ach ja, dann noch eine letzte Vermutung zum Schluss: Ich kann mir sehr gut vorstellen, dass auch Social Monitoring in zunehmend mehr Toolboxen integriert wird.